Was gehört auf eine gute Website? Die wichtigsten Inhalte für Unternehmen
Eine schöne Website ist ein guter Anfang. Damit daraus aber auch eine gute Unternehmenswebsite wird, braucht es mehr als moderne Farben, schöne Bilder und die richtige Schrift.
Besucher sollten innerhalb weniger Sekunden verstehen, wer du bist, was du anbietest und ob sie bei dir richtig sind. Gleichzeitig sollte deine Website Vertrauen schaffen, wichtige Fragen beantworten und den Weg zur Kontaktaufnahme möglichst einfach machen.
Doch was gehört auf eine gute Website? Hier sind die wichtigsten Inhalte.
1. Eine klare Botschaft auf der Startseite
„Herzlich willkommen auf unserer Website.“
Kann man machen – wirklich viel sagt es allerdings nicht. 😉
Der erste Bereich deiner Startseite sollte möglichst schnell drei Fragen beantworten:
Was bietest du an? Für wen? Und warum sollte ich weiterlesen?
Eine klare Überschrift, ein kurzer erklärender Text und eine passende Handlungsaufforderung sind hier meist die beste Kombination. Besucher sollten nicht erst durch die halbe Website scrollen müssen, um herauszufinden, was dein Unternehmen eigentlich macht.
2. Leistungen verständlich erklären
Natürlich gehören deine Leistungen auf deine Website. Statt sie aber nur aufzuzählen, solltest du erklären, was deine Kund davon haben.
Vermeide unnötige Fachbegriffe und beschreibe dein Angebot so, wie du es auch in einem persönlichen Gespräch erklären würdest.
Bei wenigen Leistungen reicht oft eine übersichtliche Darstellung auf der Startseite. Umfangreichere Angebote können eigene Leistungsseiten bekommen – das schafft Übersicht und bietet gleichzeitig mehr Möglichkeiten für eine gezielte Suchmaschinenoptimierung.
3. Persönlichkeit und Vertrauen
Gerade bei kleinen Unternehmen möchten Kund wissen, wer hinter dem Angebot steckt.
Eine Über-mich- oder Über-uns-Seite mit echten Bildern und ein paar persönlichen Informationen schafft Nähe und Vertrauen. Dabei musst du natürlich nicht deine gesamte Lebensgeschichte erzählen. Viel interessanter ist, wie du arbeitest, wofür dein Unternehmen steht und was dir wichtig ist.
Auch Referenzen, Kundenstimmen und abgeschlossene Projekte helfen dabei, Vertrauen aufzubauen. Sie zeigen nicht nur, was du anbietest, sondern was du bereits umgesetzt hast.
4. Ein einfacher Weg zur Kontaktaufnahme
Wenn jemand von deinem Angebot überzeugt ist, sollte die Kontaktaufnahme nicht zur Schnitzeljagd werden.
Eine gut sichtbare Kontaktmöglichkeit gehört deshalb auf jede Unternehmenswebsite. Je nach Betrieb können das ein Kontaktformular, eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse oder eine Terminbuchung sein.
Zusätzlich helfen klare Call-to-Actions wie „Kontakt aufnehmen“, „Projekt anfragen“ oder „Termin vereinbaren“.
Deine Besucher sollten jederzeit wissen: Was kann ich als Nächstes tun?
5. Gute Texte und hilfreiche Antworten
Website-Texte sollten nicht möglichst lang oder kompliziert sein. Sie sollten vor allem die Fragen beantworten, die deine potenziellen Kund tatsächlich haben.
Was bietest du an? Wie läuft eine Zusammenarbeit ab? Wo bist du tätig? Was unterscheidet dein Angebot?
Eine kleine FAQ-Sektion kann zusätzlich Fragen beantworten, die dir im Alltag immer wieder gestellt werden.
Gute Texte helfen übrigens nicht nur deinen Besucher. Sie geben auch Suchmaschinen wichtige Informationen darüber, worum es auf deiner Website geht.
6. SEO – damit deine Website gefunden wird
Eine schöne Website hilft dir wenig, wenn niemand sie findet.
Deshalb gehört Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Anfang an zu einer guten Website dazu. Eine verständliche Seitenstruktur, sinnvolle Überschriften, relevante Inhalte, Seitentitel, Meta Descriptions und Alt-Texte für Bilder bilden dafür eine wichtige Grundlage.
Für regionale Unternehmen ist außerdem Local SEO besonders interessant. Schließlich möchtest du vor allem von Menschen gefunden werden, die tatsächlich nach deiner Leistung in deiner Region suchen.
Und auch durch die zunehmende Nutzung von KI-Suchen wird es immer wichtiger, Inhalte klar zu strukturieren und verständlich zu beschreiben, was dein Unternehmen anbietet.
7. Mobile Optimierung
Viele Menschen besuchen deine Website heute zuerst mit dem Smartphone.
Deshalb muss sie auf kleinen Bildschirmen genauso gut funktionieren wie am Computer. Texte sollten angenehm lesbar, Buttons einfach zu bedienen und Inhalte sinnvoll angeordnet sein.
Responsive Webdesign ist heute kein Extra mehr, sondern gehört zu einer professionellen Website einfach dazu.
Braucht jede Unternehmenswebsite all diese Inhalte?
Nicht unbedingt.
Ein kleiner regionaler Betrieb benötigt vielleicht nur einen übersichtlichen Onepager. Bei mehreren Leistungen können eigene Unterseiten sinnvoll sein. Andere Unternehmen profitieren zusätzlich von Referenzseiten, einem Blog oder häufig gestellten Fragen.
Eine gute Website muss deshalb nicht möglichst groß sein.
Sie muss zu deinem Unternehmen und zu deinen Kund passen.
Was macht eine gute Website wirklich aus?
Eine gute Website muss nicht mit möglichst vielen Animationen und Funktionen beeindrucken.
Sie sollte auf den ersten Blick zeigen, worum es geht, dein Angebot verständlich erklären, Vertrauen schaffen und Besucher einfach zur nächsten Handlung führen.
Das Design verbindet all diese Inhalte und sorgt dafür, dass dein Unternehmen auch optisch so wahrgenommen wird, wie es zu dir passt.
Denn eine gute Unternehmenswebsite soll nicht einfach nur schön aussehen.
Sie soll für dein Unternehmen arbeiten.
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